2025年，當(dāng)洽洽食品準(zhǔn)備為旗下“打手瓜子”推出一條“回歸經(jīng)典”的TVC時(shí)，命題與挑戰(zhàn)同時(shí)誕生：在一切皆可虛擬渲染的時(shí)代，如何讓人們重新“相信”一顆瓜子的價(jià)值？

一、創(chuàng)意原點(diǎn)：在虛擬與真實(shí)的十字路口

“要拍出瓜子的靈魂。”

這是項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)上，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)#榕真易果定位視頻 與客戶達(dá)成的首個(gè)、也是最核心的共識(shí)。這里說(shuō)的“靈魂”，并非一個(gè)詩(shī)意的比喻，而是消費(fèi)者拿起一顆瓜子時(shí)，指尖與舌尖所能感知的一切：紋路、色澤、飽滿度、烤制火候帶來(lái)的香氣。——“回歸產(chǎn)品”本身所能引發(fā)的巨大共鳴。

這也形成了一股有趣的思考張力：AI技術(shù)越是想模擬真實(shí)，大眾對(duì)原汁原味的真實(shí)感的懷念與追尋就越發(fā)強(qiáng)烈。

面對(duì)“打手瓜子”，我們意識(shí)到，用AIGC去生成一顆“完美”的瓜子輕而易舉，但那種完美是冰冷的、無(wú)機(jī)的，它無(wú)法承載瓜子背后“古法慢鹵”的歲月溫度與“嚴(yán)苛甄選”的人工目光。

這促使我們做出一個(gè)看似“逆潮流”的決定：擁抱物理拍攝的極致工藝。我們要做的，不是創(chuàng)造一個(gè)想象中的瓜子，而是用最前沿的影像技術(shù)，去放大和凝視現(xiàn)實(shí)中最優(yōu)質(zhì)的那一顆。

二、“三實(shí)主義” ：構(gòu)建極致食品工藝美學(xué)

【榕真易果定位視頻】食品行業(yè)方法論：“三實(shí)主義”構(gòu)建的極致食品工藝美學(xué)

這則TVC，并非只是藝術(shù)發(fā)揮，而是#榕真易果定位視頻 長(zhǎng)期踐行的“三實(shí)主義”創(chuàng)意方法論在食品品類(lèi)上的一次系統(tǒng)性應(yīng)用。“三實(shí)”即“實(shí)策、實(shí)拍、實(shí)感”。

1. 實(shí)策：基于競(jìng)爭(zhēng)格局的品類(lèi)占位

    在零食市場(chǎng)，“健康化”、“高端化”概念層出不窮。洽洽打手瓜子作為經(jīng)典產(chǎn)品，其核心優(yōu)勢(shì)不在于創(chuàng)造新概念，而在于回歸與堅(jiān)守經(jīng)典工藝所帶來(lái)的、被時(shí)間驗(yàn)證過(guò)的可靠品質(zhì)。我們的策略是，不參與虛浮的概念競(jìng)賽，而是錨定“經(jīng)典工藝的當(dāng)代美學(xué)表達(dá)”這一心智空位，將“古法慢鹵”、“脫皮水洗”這些傳統(tǒng)工藝，提升到“食品工藝美學(xué)”的高度進(jìn)行呈現(xiàn)。

2. 實(shí)拍：技術(shù)賦能下的物理真實(shí)

    這是本次創(chuàng)作最硬核的部分。為了實(shí)現(xiàn)“極致工藝美學(xué)”，我們將電影工業(yè)與科研領(lǐng)域的特種攝影設(shè)備全面引入：

    探針鏡頭：如手術(shù)刀般纖細(xì)的鏡身，得以穿透瓜子堆，抵近拍攝單顆瓜子在鹵汁中緩慢翻滾、吸收滋味的微觀過(guò)程。觀眾將看到大顆粒瓜殼上細(xì)微的、食欲感的紋理，這種視覺(jué)奇觀帶來(lái)的說(shuō)服力，遠(yuǎn)超任何文案描述。

    高速攝影機(jī)：以每秒數(shù)千幀的速度，捕捉瓜子被清脆嗑開(kāi)的瞬間。外殼迸裂的軌跡、果仁輕微顫動(dòng)的質(zhì)感，將“爽脆”這一口感體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化為一種充滿張力與美感的視覺(jué)事件。

    機(jī)械臂運(yùn)動(dòng)控制系統(tǒng)：為鏡頭賦予超越人手的、穩(wěn)定而精準(zhǔn)復(fù)雜的運(yùn)動(dòng)軌跡。無(wú)論是環(huán)繞瓜子進(jìn)行360度“材質(zhì)掃描”，還是模擬第一視角，機(jī)械臂都提供了極度穩(wěn)定、充滿未來(lái)感的視覺(jué)語(yǔ)言，讓傳統(tǒng)工藝呈現(xiàn)出科幻大片般的精密感。

    這些“實(shí)拍”并非炫技。#榕真易果 深知，對(duì)食材本身的虔誠(chéng)凝視，是建立信任的最短路徑。

3. 實(shí)感：從視覺(jué)到心智的情感共振

所有技術(shù)手段，最終服務(wù)于喚起觀眾的“實(shí)感”。當(dāng)高速攝影將瓜子的聲音放大為一聲清響，當(dāng)探針鏡頭帶領(lǐng)觀眾目睹瓜子被鹵汁浸潤(rùn)的“慢直播”，觀眾獲得的是一種“親眼見(jiàn)證”的確定性與沉浸感。這與AI生成內(nèi)容帶來(lái)的“雖美但虛”的觀感截然不同。

我們旨在傳遞一種篤定的信息：你所喜愛(ài)的味道，源于可追溯、可觀測(cè)的真實(shí)工藝，而非飄渺的概念。

三、策略復(fù)盤(pán)：回歸產(chǎn)品本質(zhì)

在流量時(shí)代，如何讓“匠心”被看見(jiàn)和轉(zhuǎn)發(fā)？

在快餐式內(nèi)容泛濫的今天，一條沒(méi)有明星、不玩梗、專(zhuān)注工藝的TVC如何引發(fā)傳播？我們的傳播策略同樣基于“真實(shí)”：

1. 打造“知識(shí)型視覺(jué)奇觀”：將幕后花絮中，探針鏡頭深入鹵鍋、機(jī)械臂精準(zhǔn)運(yùn)鏡的片段剪輯成短視頻。配以“你可能從未這樣看過(guò)一顆瓜子”、“這才是古法慢鹵的沉浸式體驗(yàn)”等文案，滿足觀眾的好奇心與獵奇心理，讓“專(zhuān)業(yè)”本身成為看點(diǎn)。

2. 引發(fā)“反效率”的情感共鳴：在傳播中，巧妙關(guān)聯(lián)“笨功夫”的社會(huì)情緒。正如胡姬花廣告中賈冰所詮釋的“彎路走了就白走嗎？每一步都算數(shù)”，我們強(qiáng)調(diào)洽洽在“脫皮水洗”等環(huán)節(jié)不惜工本的“慢”與“笨”。這在普遍追求速成的語(yǔ)境下，反而成為一種稀缺的、令人尊重乃至共鳴的價(jià)值主張。

3. 激活“品類(lèi)代表”的社交貨幣：當(dāng)TVC將洽洽打手瓜子的工藝美學(xué)推到一定高度，它便不再僅僅是產(chǎn)品廣告，而成為“瓜子”這一品類(lèi)的美學(xué)定義者。觀眾在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，傳遞的不僅是廣告，更是一種“我知道好瓜子應(yīng)該是什么樣的”的品味與見(jiàn)識(shí)。

【結(jié)語(yǔ)】

定位視頻的價(jià)值，是定義真實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)。

洽洽打手瓜子TVC項(xiàng)目的意義，遠(yuǎn)超一次成功的商業(yè)合作。它是在AI浪潮席卷內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之際，一次關(guān)于創(chuàng)作本質(zhì)的堅(jiān)定回答。

榕真易果定位視頻 認(rèn)為，我們?cè)趽肀录夹g(shù)的同時(shí)，更要清醒地看見(jiàn)：技術(shù)（無(wú)論是AI還是特種攝影設(shè)備）永遠(yuǎn)是工具，而非目的。真正的創(chuàng)意，在于為品牌找到那個(gè)無(wú)可替代的真實(shí)價(jià)值點(diǎn)，并用最恰當(dāng)、最極致的視聽(tīng)語(yǔ)言將其具象化、神圣化。

當(dāng)AI可以輕易生成一片瓜田，我們選擇用最復(fù)雜的設(shè)備去拍攝一顆瓜子。因?yàn)檫@顆瓜子上，凝結(jié)著機(jī)器無(wú)法理解的陽(yáng)光、水土、手藝人的目光與時(shí)間的沉淀。我們的使命，就是用品牌營(yíng)銷(xiāo)的客觀規(guī)律和專(zhuān)業(yè)方法，幫助企業(yè)、幫助品牌“看見(jiàn)”并“相信”這些可能被忽略的品牌資產(chǎn)。定位視頻，先定心，再定位。

致敬洽洽，從不辜負(fù)每一份食物背后的尊重與期待。

榕真易果，愿用“定位視頻”，用更精準(zhǔn)的策略、更有效的創(chuàng)意，在種草時(shí)代，為品牌種下最真的樹(shù)！

【關(guān)于我們】

上海榕真易果文化傳播，是一家專(zhuān)注于定位視頻的創(chuàng)意制作機(jī)構(gòu)，中國(guó)定位視頻品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)者。2008年創(chuàng)辦于上海，上海廣告協(xié)會(huì)會(huì)員，國(guó)際廣告金獅獎(jiǎng)、中國(guó)商業(yè)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)虎嘯獎(jiǎng)獲得者。

十余年聚焦“定位視頻”的品類(lèi)創(chuàng)新，長(zhǎng)期學(xué)習(xí)、化用“定位戰(zhàn)略”“品類(lèi)創(chuàng)新”“超級(jí)符號(hào)”“品牌社會(huì)公共角色”等品牌方法論，不斷精進(jìn)“更適合中國(guó)品牌的視頻創(chuàng)意突圍”之道，累計(jì)為上百家知名品牌、上市企業(yè)，創(chuàng)作超萬(wàn)條有傳播力和影響力的定位視頻，涵蓋產(chǎn)品視頻、social視頻、AI視頻、出海視頻、電梯視頻、電梯廣告、品牌形象片、企業(yè)宣傳片、上市路演片等全品類(lèi)視頻創(chuàng)意制作，并成為品牌在定位戰(zhàn)略落地、品牌形象升級(jí)、品類(lèi)創(chuàng)新升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推廣、產(chǎn)品上市引爆、企業(yè)文化宣貫等定位關(guān)鍵錨點(diǎn)和心智占有利器。

易果文化，創(chuàng)始于2008年，是一家以“視頻營(yíng)銷(xiāo)”為核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌營(yíng)銷(xiāo)全鏈路解決方案服務(wù)商。旗下?lián)碛虚耪嬉坠ㄎ灰曨l、向善品牌咨詢(xún)、易果AI+短劇、V咖創(chuàng)始人IP、合柴1972影視基地等業(yè)務(wù)廠牌，長(zhǎng)期服務(wù)古井貢酒、洽洽、三只松鼠、加多寶、鍋圈、云南白藥、洲際酒店集團(tuán)、尊界汽車(chē)、本田摩托、陽(yáng)光電源、科大訊飛、江汽集團(tuán)、京東方、合力叉車(chē)、黃山文旅等國(guó)內(nèi)多家知名企業(yè)，同時(shí)也為JAC國(guó)際、BOE、雅迪國(guó)際、英睿、Nocpix提供出海視頻營(yíng)銷(xiāo)和傳播。

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