如何創(chuàng)意制作以“轉(zhuǎn)型升級”

為宣傳目的政企宣傳片？

［榕之道］創(chuàng)意突圍

四步法

STEP-1: 畫地圖，界定戰(zhàn)略格局

——我們身處何地？

安徽農(nóng)商行雖是一家國企性質(zhì)的企業(yè)，但在安徽金融市場中依然面對白熱化的競爭格局。隨著安徽地方經(jīng)濟的快速發(fā)展、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的快速復蘇、農(nóng)民收入的大幅度提高，農(nóng)村金融市場呈現(xiàn)出巨大潛力，誰能以更好的產(chǎn)品和品牌抓住這一機遇，誰將贏得未來金融的藍海。

安徽農(nóng)商行，由全省83家由地方農(nóng)信社改制后的農(nóng)村商業(yè)銀行組成，在消費者認知中，各地不同的農(nóng)商行，并非是一家，每個地方都有自主創(chuàng)新的產(chǎn)品，市場戰(zhàn)略也往往各自為戰(zhàn)，服務意識和標準也不盡相同。所以，品牌形象亟待盡快升級與統(tǒng)一，這也成為這條企業(yè)宣傳片需要重點關(guān)注的問題。

STEP-2: 放大鏡，鎖定競爭機會

——誰是競爭對手？

掃描全盤，榕真易果文化傳播認為，郵儲與農(nóng)行，這兩大安徽分支機構(gòu)正是安徽農(nóng)商行主要的競爭對手，以其國有銀行、大品牌、服務好、有保障的優(yōu)勢往往成為農(nóng)村金融存貸和理財?shù)氖走x。不得不說這是品牌的力量。然而，榕真易果也發(fā)現(xiàn)，安徽農(nóng)商行也具有“網(wǎng)點多、離家近、方便”等口碑。因此，榕真易果文化傳播在創(chuàng)意這條企業(yè)宣傳片的過程中，以“小銀行，大平臺”的競爭戰(zhàn)略，以更近視角放大“全覆蓋的網(wǎng)點與服務”的競爭優(yōu)勢，塑造安徽農(nóng)商行全新形象。

STEP-3: 布矩陣，規(guī)劃突圍路徑

——如何步步為營？

01  確立創(chuàng)意核心，

內(nèi)核精神＋視覺線索引領(lǐng)全片

深入研究安徽農(nóng)商行的發(fā)展歷程、市場現(xiàn)狀、業(yè)務構(gòu)成與受眾特點，確立 以“路”為創(chuàng)意核心，代表了六十余年“腳踏實地”的發(fā)展之路、變革之路，更是一條與客戶、與合作伙伴攜手同行之路。因此，9個字的主題高度概括了安徽農(nóng)商行的品牌形象與企業(yè)文化《信拓道 心同途 行致遠》。

 02   開篇：置景還原歷史，

宏大敘事激活農(nóng)信社優(yōu)良基因

美術(shù)置景真實還原農(nóng)信社50與80年代的歷史場景，塑造安徽農(nóng)商行歷史悠久和可信賴的銀行形象，彌補與競爭對手的品牌背景弱勢。

 03  業(yè)務：一線員工視角，

場景化演繹體驗產(chǎn)品與服務

全片通過三位員工的視角，分別以“奔跑者”“騎行者”“攀登者”的形象貫穿安徽南北不同地域，見證安徽農(nóng)商行的產(chǎn)品與服務帶給用戶的價值：從企業(yè)客戶到鄉(xiāng)村小店，在多層次、多元化將的生活和生產(chǎn)中，產(chǎn)品自然植入，讓消費者體驗式感受到安徽農(nóng)商行“網(wǎng)點多、覆蓋廣”的品牌差異。

 04  成果：震撼特效動畫，

數(shù)據(jù)化彰顯市場業(yè)績與地位

金融品牌的客戶更注重收益，拿數(shù)據(jù)說話。榕真易果文化傳播將安徽農(nóng)商行在市場中取得的一系列成果以數(shù)據(jù)化的形式展現(xiàn)在影片中，總結(jié)歸納出“十項第1”，以真實的數(shù)據(jù)直觀彰顯業(yè)績與市場地位，成為消費者心智中的信任背書。

 05  文化：企業(yè)文化渲染，

雙向式表達政策支持與社會責任

政企宣傳片中，政策支持與社會責任是兩個很重要的部分，特別是針對有國企屬性的品牌，但有時過于渲染這種調(diào)性會讓部分消費者排斥。而對于農(nóng)村金融品牌，這項背書尤為重要，客戶更信任有政府支持的企業(yè)。

 06  收尾：領(lǐng)導致辭升華，

使命擔當美好安徽建設

在全片的尾聲，要將企業(yè)形象從商業(yè)市場中再次拔高，要賦予品牌更大的格局與使命，而這份使命要切合當下受眾關(guān)注的熱點，能夠產(chǎn)生共鳴甚至共同參與感。安徽農(nóng)商行，不僅僅是三農(nóng)和地方經(jīng)濟的金融力量，更是助力美好安徽的建設者。

STEP-4: 定符號，加載創(chuàng)意驅(qū)動

——成果轉(zhuǎn)化擴大？

在《信拓道 心同途 行致遠》這條安徽農(nóng)商行的企業(yè)宣傳片中，“探索之路”僅為其內(nèi)核精神與視覺線索，而榕真易果文化傳播在創(chuàng)意階段，為安徽農(nóng)商行尋找的這三個符號，共同轉(zhuǎn)化為“轉(zhuǎn)型升級”的成果價值：

1. 地緣符號——徽州特色場景、安徽特色產(chǎn)業(yè)，放之全國的辨識度；

2. 服務符號——三位一線員工，走進地方、走進企業(yè)、走進三農(nóng)的親民、現(xiàn)代的服務形象；

3. 成果符號——從皖山皖水、安徽金融市場中拔地而起的“十項第1”；

憑借本條宣傳片，安徽農(nóng)商行榮獲了當年“全國農(nóng)村金融系統(tǒng)十佳微電影（宣傳片）獎”等多項業(yè)內(nèi)榮譽，作為視頻的創(chuàng)意與攝制單位——上海榕真易果文化傳播有限公司，這份專業(yè)榮譽是對他們“更專業(yè)的影視創(chuàng)意機構(gòu)”這句定位語的最好印證。