在全球新能源賽道競爭白熱化的今天，

中國品牌的海外傳播正面臨一場深刻的范式變革。

單純展示宏大的工廠規模、晦澀的技術參數，

已難以撬動國際消費者的心智。

真正的挑戰在于：

如何將一項前沿的、復雜的能源技術，

翻譯成全球用戶聽得懂、有共鳴、甚至心生向往的生活語言？

近期，榕真易果定位視頻，陽光電源旗下“陽光云AI”打造的海外傳播視頻，便是一次對這一命題的精彩作答。作品以獨特的“AI視角”切入，講述了一個外國家庭通過智慧能源管理，重獲生活掌控感與綠色價值的故事。這不僅是一支視頻，更是一套方法論——它精準詮釋了#榕真易果 如何以 “用戶思維定位產品價值，用國際化語言做創意表達” ，為中國新能源硬核科技披上時尚、溫情且普世的“國際感”外衣。

一、策略破局：從“技術宣講”到“價值共鳴”的范式遷移

在項目之初，團隊便清醒地認識到，面對海外家庭市場和海外社媒傳播，陽光云AI的核心對手不是其他能源品牌，而是用戶對“復雜技術”的天然疏離感與對“穩定生活”的深層渴望。在科技品牌的傳播慣性中，傳統“工程師思維”驅動的宣傳，極易陷入自說自話的困境。

榕真易果定位視頻 的破局之道，是進行一次徹底的視角轉換：讓產品從被講述的“客體”，變為觀察生活的“主體”。

1.  “AI視角”的敘事巧思：

視頻以“陽光云AI”系統自身的擬人化視角展開敘事。鏡頭不再是旁觀者，而成了擁有“意識”的家庭智慧能源中樞。它“看見”晨曦中自動開啟的咖啡機，“規劃”著光伏板對陽光的最高效捕捉，“守護”著夜晚安睡時家庭的用電安全。這種視角瞬間消解了技術的冰冷感，將其塑造為一個默默奉獻、充滿智慧的“家庭守護者”，與全球家庭重視隱私、安全和智能化的價值觀無縫銜接。

2.  挖掘“個人連接”的情感內核：

此次傳播精準呼應了陽光電源“連接的力量”這一全球品牌主題中，最富感染力的一環——“個人的連接”。影片將全部筆墨聚焦于屋頂光伏與家庭儲能（身邊的連接），最終落點于每個家庭成員具體的幸福感提升（個人的連接）。正如陽光電源的專家所言，新能源的終極方向是讓每個人成為綠電的參與者和受益者。視頻中，男主人省去高昂電費時的輕松、女主人面對極端天氣仍從容生活的安心、兩人一起在綠電中享受著燭光晚餐的歡愉，共同構成了“個人連接”最動人的可視化圖景。

3.  定位“優雅用電自由”的高階價值：

榕真易果 深諳海外傳播多年，對于海外尤其是高端市場用戶，新能源產品的吸引力遠不止于經濟節省。影片通過精致的視覺語言——簡約現代的家居設計、充滿格調的燈光氛圍、夫婦二人其樂融融的居家趣味——將陽光云AI的價值，升維為一種 “優雅的用電自由”和彰顯責任感的“地球公民”生活方式。這精準擊中了高凈值人群對“品智生活”的追求，將產品從功能性硬件，提升為塑造高端生活方式的關鍵組件。

二、創意表達：構建跨越文化的“時尚感”與“共情場”

確立了用戶價值的基石后，如何用跨越文化壁壘的創意語言進行表達，是檢驗團隊國際化功力的關鍵。#榕真易果 在此展現了成熟的“文化翻譯”能力。

1.  視覺語言的國際時尚語法：

全片摒棄了科技廣告常見的藍色調與數據流，轉而采用溫暖的自然光、中性高級的莫蘭迪色系，以及電影感的構圖與運鏡。這種接近北歐簡約美學和現代家居雜志的視覺風格，具備全球通識的“高級感”與“時尚感”。產品的呈現方式亦如此，它不是突兀的工業設備，而是完美融入建筑線條、成為家居美學一部分的“隱形”存在。這與中央美院專家提出的新能源設備應朝向“個性化、場景化”融合的趨勢不謀而合。

2.  “無對白”敘事的共情魔法：

影片采用極簡的旁白與沉浸式的環境音效、音樂推進敘事。這一選擇極具戰略智慧。它規避了因語言、口音帶來的文化折扣，讓畫面本身成為全球通用的情感語言。家庭生活中的細微聲響——優雅的笑聲、咖啡的沸騰、夜晚的蟲鳴——與陽光云AI平穩運行的“靜音”背景形成對比，于無聲處傳遞出“科技守護生活本真”的核心信息。

3.  場景的真實感與“未來感”平衡：

故事設定在一個具象的、生活痕跡十足的兩代人家庭中，確保了情感的真實與落地。同時，AI視角帶來的些許超現實鏡頭（如可視化能源流、智能預測界面），又為影片蒙上一層克制的、令人向往的“近未來”光澤。這種平衡使得影片既不失親和力，又穩固了陽光電源作為技術引領者的創新形象。

三、專業賦能：榕真易果的方法論與跨文化洞察體系

這支視頻的創意并非靈光一現，其背后是#榕真易果 在科技品牌國際化傳播領域深耕多年的方法論沉淀。

1.  “三共一層”創意方法論：

   【共性挖掘】深入分析全球中產家庭在能源上共通的痛點——電費波動、用電安全、停電焦慮、環保責任感。

   【共鳴構建】將痛點轉化為情感共鳴點（對家庭穩定的守護、對生活自主權），并通過家庭敘事具象化。

   【共生價值】不將品牌價值凌駕于用戶價值之上，而是講述“科技賦能下，用戶實現了更美好生活”的共生故事。

   【認知分層】清晰區分并傳遞產品的多層價值：

基礎層——省電、可靠

功能層——智能管理、離網運行

情感層——安心、自由

價值層——可持續生活方式

2.  深度跨文化市場洞察：

榕真易果定位視頻 的團隊對陽光電源的目標市場（如歐洲、澳洲）進行了前置研究，這遠不止于語言翻譯。研究涵蓋了當地家庭的住房結構、能源政策、環保意識水平、審美偏好甚至社交媒體內容趨勢。例如，影片中對家庭儲能應對極端天氣的重點刻畫，正是對歐洲戶用光儲充市場日益增長的能源自主需求的精準回應。這種洞察力確保了創意并非“閉門造車”，而是與市場需求同頻共振。

3.  對“AI+能源”趨勢的前瞻把握：

榕真易果 敏銳捕捉到，AI在新能源領域的應用正從后臺運維走向前臺用戶體驗。視頻緊扣“AI智能用電管理”這一核心賣點，并將其演繹為可知可感的日常生活。這背后，體現了團隊對行業從“產品智能化”向“體驗智能化”演進趨勢的深刻理解。

四、創新突破：從“能源管理”到“生活協奏”的品牌升維

1. 從“工具”到“伴侶”的角色轉變：系統不再是冷冰冰的工具，而是能預測需求、應對突發、主動優化的“家庭能源管家”。

2. 從“節能”到“優雅”的價值提升：影片淡化“省錢”“省電”等功利訴求，突出“自在”“安心”“時尚”的情感價值，更契合國際用戶對品質生活的追求。

3. 從“本地控制”到“云智慧”的認知跨越：通過“手機—家庭—城市”的鏡頭拉開，展現系統背后的大數據與云平臺能力，傳遞“個人能源與城市能源網絡協同”的宏大愿景。

五、行業啟示：為中國科技品牌出海點亮一盞燈

1.  敘事重于說教：最高明的技術傳播，是讓技術本身“隱身”，讓技術帶來的美好體驗“現身”。一個好故事，勝過一千頁技術白皮書。

2.  共情高于功能：全球化傳播的關鍵，在于找到人類共通的情感基底——對家庭的愛、對安全的渴望、對美好生活的向往。以此為橋梁，技術價值才能順利抵達用戶內心。

3.  美學賦能科技：國際感與時尚感，是一套嚴謹的視覺與敘事語法。它要求品牌以目標市場的審美體系為參照，將產品無縫融入其中，從而被接納為“我們的一部分”，而非“來自遠方的異類”。

【結語】

通過這支視頻，榕真易果 攜手#陽光電源 共同完成了一次漂亮的“價值躍遷”：將陽光云AI從一個家庭能源管理系統，成功塑造為一個全球智慧生活的提案者、一個低碳時代的時尚標簽、一個值得托付的家庭伙伴。

這再次印證了榕真易果的核心能力：我們不僅是視頻的創意制作者，更是品牌國際化的“價值翻譯官”與“文化連接者”。我們深諳，在今天的全球舞臺上，中國品牌需要的不是聲音最大的吶喊，而是最能觸動人心的低語。榕真易果，致力于用專業的創意與洞察，為中國品牌找到那枚叩開世界心門的、獨一無二的鑰匙。

【關于我們】

易果文化集團【www.yigooad.com】旗下【榕真易果定位視頻】是一家擅長國際化品牌視頻創意制作的專業機構。

憑借多年深厚的跨文化傳播經驗和創新的創意理念，我們已為京東方（BOE）、江淮汽車（JAC）、陽光電源、科大訊飛、訊飛聽見、合力叉車、睿創微納、英睿（Infiray）、Nocpix、雅迪、派電、會通新材料等眾多中國品牌的國際化進程提供了專業的視頻營銷服務。

業務涵蓋視頻營銷全品類：國際品牌形象片、產品出海視頻、產品眾籌視頻、用戶故事視頻、社媒傳播短視頻等，依托自建合柴1972影視基地 ，可提供全球外模資源，可實現“在國內，拍國外”和“國外協拍”的雙重制作保障。  

編輯：33.

審核：ICE