在光能、風(fēng)能、電池板充斥視野的時(shí)代，一場關(guān)于如何被看見的無聲革命正在上演。

11月底，“2025中國新能源企業(yè)品牌百強(qiáng)榜”正式公布，通過企業(yè)規(guī)模、品牌影響力、行業(yè)貢獻(xiàn)度和技術(shù)力量四大維度加權(quán)評(píng)估，揭示了中國新能源產(chǎn)業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)型的新風(fēng)向。（文末附榜單《2025中國新能源企業(yè)品牌百強(qiáng)榜》）

一、同質(zhì)化迷霧中的突圍信號(hào)

翻開這份榜單，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)耐人尋味的現(xiàn)象。榜單評(píng)估不再僅僅關(guān)注營收規(guī)模，而是將品牌影響力、行業(yè)貢獻(xiàn)度和技術(shù)力量與規(guī)模并列，構(gòu)成四維評(píng)估模型。

這份榜單傳遞出一個(gè)清晰信號(hào)：中國新能源產(chǎn)業(yè)正在從“規(guī)模擴(kuò)張”向“價(jià)值創(chuàng)造”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期邁進(jìn)。當(dāng)技術(shù)參數(shù)逐漸趨同，產(chǎn)品差異日益縮小，一場新的競爭正在悄然展開——品牌價(jià)值的競爭。

新能源市場面臨的共同挑戰(zhàn)：如何在技術(shù)同質(zhì)化的背景下，創(chuàng)造獨(dú)特的品牌感知，建立差異化的市場地位。

二、定位視頻的方法論革新

在這種背景下，一種被稱為“定位視頻”的創(chuàng)新傳播方法應(yīng)運(yùn)而生。與傳統(tǒng)視頻制作不同，“定位視頻”不以簡單展示產(chǎn)品功能為目的，而是以精準(zhǔn)的品牌定位為核心，通過視頻敘事創(chuàng)造獨(dú)特的認(rèn)知空間。

作為中國定位視頻品類創(chuàng)新引領(lǐng)者——上海榕真易果文化傳播有限公司，長期服務(wù)陽光電源、通威集團(tuán)、先導(dǎo)智能、科士達(dá)、陽光新能源、大恒能源、采日能源、思源電氣、艾郎科技、昶艾科技、海四達(dá)、華宇等多家新能源品牌，其中有4家上榜《2025中國新能源企業(yè)品牌百強(qiáng)榜》前50強(qiáng)（榜單中排名：9陽光電源、14通威集團(tuán)、38先導(dǎo)智能、40科士達(dá)），服務(wù)能力涵蓋光伏、風(fēng)能、儲(chǔ)能、氫能、充電等新能源產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，上海榕真易果文化傳播以“定位視頻”為利器，輸出大量爆款視頻營銷案例，助推十余家新能源企業(yè)在品牌傳播、新品上市和品牌出海中“上大分”。

“定位視頻”的核心在于“先定位，后創(chuàng)意”——先確立品牌在市場認(rèn)知中的獨(dú)特位置，再將這一抽象定位轉(zhuǎn)化為可感知的視覺敘事。這一過程遵循系統(tǒng)性的方法框架。

1、定位優(yōu)先原則：是這套方法論的首要準(zhǔn)則。

在新能源行業(yè)，技術(shù)優(yōu)勢往往高度同質(zhì)化，此時(shí)決定品牌差異的并非產(chǎn)品功能本身，而是品牌在受眾心智中的認(rèn)知位置。定位視頻創(chuàng)作的第一步，就是從復(fù)雜的業(yè)務(wù)版圖中提煉出能夠占據(jù)獨(dú)特心智位置的品牌定位。

2、敘事降維原理：則是定位視頻的核心技術(shù)。

新能源行業(yè)涉及大量專業(yè)術(shù)語和復(fù)雜原理，定位視頻將這些抽象概念“降維”為直觀的視覺比喻和場景故事。這種從專業(yè)到通俗的轉(zhuǎn)換，有效突破了行業(yè)傳播的“知識(shí)壁壘”。

3、多場景適配模型：實(shí)現(xiàn)了定位價(jià)值的最大化。

同一核心定位，會(huì)根據(jù)微信公眾號(hào)、行業(yè)展會(huì)、海外推廣等不同場景的需求，進(jìn)行針對(duì)性剪輯和調(diào)整，形成“一體多面”的傳播矩陣。這種模塊化的視頻生產(chǎn)方式，既保證了品牌定位的一致性，又滿足了不同傳播場景的特定需求。

三、定位視頻的三大價(jià)值維度

定位視頻之所以能夠成為新能源品牌傳播的有效工具，源于它在三個(gè)關(guān)鍵維度上創(chuàng)造的獨(dú)特價(jià)值。

【認(rèn)知重構(gòu)價(jià)值】是定位視頻最核心的貢獻(xiàn)。在信息過載的市場環(huán)境中，定位視頻通過創(chuàng)造性的視覺敘事，重新定義了受眾對(duì)品牌的認(rèn)知框架。

【情感連接價(jià)值】則是定位視頻超越傳統(tǒng)技術(shù)傳播的重要突破。新能源產(chǎn)業(yè)長期以來依賴技術(shù)參數(shù)和性能指標(biāo)進(jìn)行溝通，這種“硬傳播”雖然專業(yè)，卻難以建立深層次的情感共鳴。定位視頻通過故事化敘事和場景化呈現(xiàn)，將冰冷的技術(shù)轉(zhuǎn)化為有溫度的品牌體驗(yàn)。這種從“技術(shù)認(rèn)同”到“情感認(rèn)同”的跨越，大大增強(qiáng)了品牌的粘性和忠誠度。

【創(chuàng)意轉(zhuǎn)化價(jià)值】直接體現(xiàn)在商業(yè)成果上。定位視頻不僅是品牌傳播工具，更是推動(dòng)業(yè)務(wù)增長的有效杠桿。

四、產(chǎn)業(yè)變革下的定位趨勢

隨著新能源產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段，定位視頻的應(yīng)用也呈現(xiàn)出新的趨勢。

從“產(chǎn)品定位”向“生態(tài)定位”演進(jìn)——是當(dāng)前最明顯的變化趨勢。早期新能源視頻多聚焦單一產(chǎn)品或技術(shù)，而如今越來越多的品牌開始通過視頻展現(xiàn)其在產(chǎn)業(yè)鏈中的生態(tài)位和價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。這種從點(diǎn)到面的定位升級(jí)，反映了新能源產(chǎn)業(yè)從單一競爭向生態(tài)競爭的轉(zhuǎn)型。

從“本土敘事”向“全球表達(dá)”拓展——是另一個(gè)重要方向。隨著中國新能源企業(yè)加速出海，定位視頻也承擔(dān)起跨文化溝通的職能。這要求視頻敘事既要保持品牌核心定位的一致性，又要適應(yīng)不同文化背景受眾的理解習(xí)慣。

從“品牌傳播”向“價(jià)值共創(chuàng)”延伸——?jiǎng)t是定位視頻功能的新拓展。如今，定位視頻不僅是品牌向受眾傳遞信息的渠道，更成為品牌與利益相關(guān)者（包括投資者、合作伙伴、政策制定者等）對(duì)話的平臺(tái)——一個(gè)清晰且獨(dú)特的“核心定位”，定會(huì)成為更多參與共創(chuàng)者“同頻共振”的支點(diǎn)。

五、定位視頻方法論的系統(tǒng)構(gòu)建

定位視頻在新能源行業(yè)的成功應(yīng)用，離不開系統(tǒng)化的方法構(gòu)建。一套完整的定位視頻創(chuàng)作流程包含四個(gè)關(guān)鍵階段。

1、研究診斷階段：

這一階段需要深入分析行業(yè)競爭格局、品牌現(xiàn)狀和受眾認(rèn)知，通過多維度的研究診斷，明確品牌在市場競爭中的機(jī)會(huì)空間。這一過程與品牌百強(qiáng)榜的多維度評(píng)估有著異曲同工之處。

2、策略定位階段：

基于前一階段的研究發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)需要從多個(gè)可能的定位方向中，選擇最具競爭力和發(fā)展?jié)摿Φ囊粋€(gè)。這一選擇需要同時(shí)考慮品牌的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)、市場的發(fā)展趨勢和受眾的認(rèn)知習(xí)慣。

3、創(chuàng)意轉(zhuǎn)化階段：

如何將抽象定位轉(zhuǎn)化為具體敘事？這是關(guān)鍵一步。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)需要將選定的品牌定位“翻譯”為視覺語言，通過場景設(shè)計(jì)、角色設(shè)定、情節(jié)安排等創(chuàng)意手段，構(gòu)建完整的視頻敘事。

4、制作分發(fā)階段：

這一階段是定位視頻實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最后環(huán)節(jié)。不僅包括視頻的拍攝制作，還包括多版本剪輯、多平臺(tái)適配和傳播效果追蹤等后續(xù)工作。一個(gè)完整的定位視頻項(xiàng)目，通常會(huì)產(chǎn)出一系列不同長度、不同側(cè)重點(diǎn)的視頻版本，以適應(yīng)不同傳播渠道的需求。

【結(jié)語】

定位視頻正是構(gòu)建這種能力的系統(tǒng)性工具。它不是簡單的視頻制作，而是從戰(zhàn)略定位到視覺呈現(xiàn)的一整套認(rèn)知構(gòu)建體系。在新能源行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值創(chuàng)造的關(guān)鍵時(shí)期，這一體系的構(gòu)建和完善，將成為品牌在下一階段競爭中不可或缺的核心能力。

【關(guān)于我們】

上海榕真易果文化傳播，是一家專注于定位視頻的創(chuàng)意制作機(jī)構(gòu)，中國定位視頻品類開創(chuàng)者。 2008年創(chuàng)辦于上海，上海廣告協(xié)會(huì)會(huì)員，國際廣告金獅獎(jiǎng)、中國數(shù)字營銷虎嘯獎(jiǎng)獲得者。

十余年聚焦“定位視頻”的品類創(chuàng)新，長期學(xué)習(xí)、化用“定位戰(zhàn)略”“品類創(chuàng)新”“超級(jí)符號(hào)”“品牌社會(huì)公共角色”等品牌方法論，不斷精進(jìn)“更適合中國品牌的視頻創(chuàng)意突圍”之道，累計(jì)為上百家知名品牌、上市企業(yè)，創(chuàng)作超萬條有傳播力和影響力的定位視頻，并成為品牌在定位戰(zhàn)略落地、品牌形象升級(jí)、品類創(chuàng)新升級(jí)、營銷活動(dòng)推廣、產(chǎn)品上市引爆、企業(yè)文化宣貫等定位關(guān)鍵錨點(diǎn)和心智占有利器。

母公司易果文化集團(tuán)，創(chuàng)始于2008年，是一家以“視頻營銷”為核心競爭力的品牌營銷全鏈路解決方案服務(wù)商。旗下?lián)碛猩虾ｉ耪嬉坠幕瘋鞑ァ⑸虾Ｏ蛏破放谱稍儭⒁坠麆?chuàng)始人IP、易果短劇、V咖BOSS圈、合柴1972影視基地六家業(yè)務(wù)廠牌，長期服務(wù)古井貢酒、洽洽、三只松鼠、加多寶、鍋圈、本田摩托、陽光電源、科大訊飛、江汽集團(tuán)、京東方、合力叉車、黃山文旅等國內(nèi)多家知名企業(yè)，同時(shí)也為JAC國際、BOE、雅迪國際、英睿、Nocpix提供出海視頻營銷和傳播。

視頻營銷讓品牌落地，全鏈賦能讓品效合一。

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